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登入不了manbetx·海澜之家的女装生意:狂奔开店却被存货拖累,今负债七亿卖身
2020-01-08 17:36:14   来源:云顶网站   阅读量:1308

 9月16日,定位大众男装的海澜之家发布公告称,拟转让其持有的女装品牌爱居兔100%股权,标的股权转让价格合计3.82亿元。海澜之家将出售动机归于经营业绩不达预期。狂奔开店,却被存货、研发拖累爱居兔创立于2010年,起初是一家主打时尚休闲风格的服装品牌。年报显示,2018年,海澜之家研发投入总额占营业收入比例为0.26%;期末存货约94亿元,上升11.55%,存货周转天数为286天。...

登入不了manbetx·海澜之家的女装生意:狂奔开店却被存货拖累,今负债七亿卖身

登入不了manbetx,赵怡然文艾金融新闻社

玄冥

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它成立于九年前,直到它们被“出售”后,许多人才发现“男式衣柜”里有女装。

9月16日,定位流行男装的蓝海之家宣布,计划转让其在女装品牌爱居兔的100%股权,目标股权转让价格总计3.82亿元。

蓝海大厦将出售的动机归因于经营业绩没有达到预期。

根据过去的数据,从2015年到2018年,爱居兔的店铺数量翻了两番,新增了975家店铺。营业收入也从3.05亿元增加到16.98亿元,超过15亿元。

虽然进展速度惊人,但爱居兔的单店收入却在逐年下降,毛利率仅为蓝海大厦的一半。进入2019年后,短短8个月,爱居兔在2018年盈利约3.27亿元,2019年1月至8月亏损2536.3万元。负债也从2018年12月31日的4.32亿元增加到2019年8月31日的7.12亿元,增加了2.79亿元。

从男装到女装,它们看起来都很相似,但对于库存高、研发投资不足的蓝海大厦来说,复制它的辉煌并不容易。

匆忙开店,却被库存、研发拖垮了

爱居兔成立于2010年。起初,它是一个时尚休闲服装品牌。2013年,该公司升级为专门经营女装,主要面向20至39岁的女性。据官方网站信息显示,爱居兔门店主要位于三、四线城市,售价大多在60元至600元之间。

对于爱居兔的发展,蓝海大厦寄予厚望,称其拥有“非常好的发展势头”,是“公司的关键品牌发展”。2018年7月,蓝海大厦发行30亿元可转换公司债券,其中4.7亿元用于在爱居兔建设研发办公基地,10.93亿元用于在爱居兔建设仓库。总投资约为15.63亿元。

爱居兔也有类似于蓝海大厦的高速扩张。

根据财务报告数据,从2015年到2018年,爱居兔的店铺数量从306家增加到1281家;营业收入从3.05亿元增加到16.98亿元,净利润为3.27亿元。根据该计划,预计到2020年。爱居兔大约有2000家店铺,从2017年底开始,店铺数量翻了一番。主营业务收入达到22.5亿元,是2017年的2.5倍。

然而,尽管急于开设类似蓝海屋的店铺策略,爱居兔的单店收入却逐年下降,毛利率也低于蓝海屋,这显然给利润带来了更大的压力。

根据财务报告,2016年至2018年,爱居兔单店平均营业收入分别为130.6万元、111.8万元和85.69万元。2018年,“爱居兔”的毛利率为23.93%,同比下降3.86%。同年,蓝海大厦毛利率为43.4%,增长3.06%。

据行业分析,与男装相比,女装竞争更激烈,淘汰周期更短,对供应链和研发的要求更高。然而,对于采用联盟体系和轻资产模式的蓝海大厦来说,高库存和品牌设计投资不足一直是其发展的隐忧。

年报显示,2018年,蓝海大厦R&D总投资占营业收入的0.26%。期末存货约为94亿元,增长11.55%,存货周转率为286天。

很难改变男女服装市场。

除了内部担忧,还有外部问题。

说到服装业,最近被广泛讨论的数据是“服装销售额每年减少178.5亿件”,人们似乎购买的服装越来越少。然而,与此同时,服装的单价明显上升,服装消费的总体支出仍在增加,人们似乎穿着更好,也更挑剔。

面对更加激烈的竞争环境,蓝海大厦在剥离了希望很大但似乎不匹配的业务部门后,计划将原本为建设爱居兔研发办公基地和仓库筹集的14.34亿元资金,改为永久性补充营运资金。

在爱居兔,值得注意的是,获得爱居兔66%股份的爱居兔总经理赵方伟15日申请辞去蓝海大厦董事会职务,并获得批准。眼睛调查数据显示,赵方伟是大专毕业生,曾在江阴第三毛纺织厂担任面料销售员,在三毛集团公司担任面料销售员。他目前是江阴爱居兔服装有限公司的总经理、法人和执行董事,可以说他是和蓝海大厦一起长大的,至今一直负责爱居兔业务。他将带领爱居兔在未来独立发展。

然而,在看蓝海的家时,不仅男装品牌爱上了女装业务,女装企业也希望跨界男装。

2018年9月,Rashabel对媒体表示,经过三年的市场引入,其男装品牌pote在2016-2017年间持续增长约30%-50%。因此,“从集团的多品牌市场战略来看,男装将是未来发展的重要驱动力。根据该公司的计划,男装的尺寸可以在三年内达到几何倍数的预期增长结果。”

然而,根据最新年度报告,Rashabel表示,已经确立了以主要女装品牌为核心的品牌差异化发展方向,缩小了pote等男装品牌的发展规模,减少了资源的低效投资。

服装业似乎仍在探索男女搭配的道路上。

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